Текст рекламного обращения



Основную смысловую нагрузку в рекламном обращении несет текст. Тексты могут варьировать по длине и назначению, стилю и жанру. Например, рекламный слоган включает всего несколько слов. Статья обзорно-коммерческого характера может состоять из нескольких абзацев, а иногда занимает несколько полос. Одна и та же идея доносится до читателя в обращениях различных размеров.

При разработке текста необходимо учитывать тот факт, что универсальным правилом является простота предложений: не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении. Предложения должны представлять собой чуть больше, чем сочетание подлежащего, сказуемого и дополнения. Короткие предложения обеспечивают изящество и помогают достижению ясности. Так, предложения из 8 слов и менее читаются очень легко, из 29 слов и более - трудночитаемы.

Ритм текста определяется сочетанием предложений, имеющих определенную длину. Парад предложений примерно одинаковой длины (из 10 слов) создает впечатление монотонности, однообразия и скуки. Наиболее удачным считается ритм, состоящий из следующего ряда предложений: длинное, короткое, очень короткое, немного длиннее. При этом средняя длина предложения не должна превышать 20 слов, еще лучше - 12 слов. Для определения легкости чтения текста ("читабельности") в американской журналистике используется расчетный показатель - Фог-индекс (Fi).

1 - сухая информация, а не реклама, т.е. отсутствие эмоционально-смысловых ударений; 2 - рекламный слоган в начале и "побуждение к действию" в конце рекламного обращения. Композиция основана на "эффекте края", т.е. лучше всего человек запоминает то, что встретилось в самом начале и в конце; 3 - к слогану в начале и "побуждению к действию" в конце обращения добавилось еще два довода, "подстегивающих" внимание; 4 - композиция "выработка закономерности"; 5 - один сильный довод "затеняет" ("экранирует") другой; 6 - композиция разнесена во времени, т.е. первая часть рекламы создает некую загадку, а вторая дает ответ по рекламируемым услугам; 7 - композиция разнесена в пространстве и во времени (или "метод мелких "да" - в нужный момент они соединяются в одной рекламе).

Внутреннее пространство бытовки дачные домики.

<< В начало < Предыдущая 1  2  3  4  5  Следующая > В конец >>