Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций



Реклама занимает особое место в маркетинге туристского предприятия. Нередко ее выделяют в самостоятельное направление. Однако, как свидетельствует мировая практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций.

Слово "реклама" (от лат reclamare — кричать) в буквальном смысле означает:

• мероприятия, задача которых состоит в создании широкой известности чему-либо, привлечении покупателей;

• распространение сведений в целях популяризации кого-либо (чего-либо).

По мнению ряда специалистов, рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая призвана перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.

Под рекламной коммуникацией понимается передача обращения от источника информации к ее получателю посредством определенного канала.

Прежде чем рассматривать отдельные элементы модели рекламной коммуникации, необходимо отметить определяющую роль в ней получателя (адресата) Большинство характеристик всех других элементов (от кодирования до налаживания обратной связи) определяются параметрами целевой аудитории.

Отправитель (коммуникатор) - сторона, от имени которой посылается рекламное обращение. Достижение сигналом, посылаемым коммуникатором, одного адресата (потенциального покупателя) определяется как рекламный контакт.

Кодирование в рекламной коммуникации понимается как процесс представления идеи, которую отправитель стремится донести до получателя, в виде определенных кодов. Кодирование должно обеспечить интерпретацию сообщения получателям в соответствии с целью коммуникации, поставленной отправителем. В качестве кодов используются:

• слова устной и письменной речи (лексика), а также темп и стиль речи;

• визуальные образы (людей, товаров, предметов интерьера); . звуки (мелодии, интонация и тембр голоса, модуляция);

• цвета и их сочетания;

Новости погода игры - новости дня. Уголовники будут служить в армии.

<< В начало < Предыдущая 1  2  3  Следующая > В конец >>